Tras el último 2Playbook Class, una sesión online en la que dos directivos de organizaciones deportivas, Can Keyder de Euroleague Basketball y Alejandro Marcos de Team Heretics, debatieron sobre cómo adaptar sus estrategias en las redes sociales ante los cambios en los algoritmos.

Los algoritmos son los mecanismos que determinan qué contenidos se muestran a los usuarios en cada plataforma, y que varían según diversos factores como la relevancia, la interacción, el tiempo o la monetización.

Los ponentes coincidieron en que las redes sociales son una herramienta clave para conectar con la audiencia, crear contenidos de valor y generar comunidades en torno al deporte. Sin embargo, también reconocieron que es un desafío estar al día de los cambios de algoritmo y adaptarse a ellos. Para ello, compartieron sus experiencias y consejos sobre cómo gestionar las redes sociales en el sector del deporte, destacando las siguientes claves:

• La hiperconectividad: estar atento a las tendencias que se imponen en las diferentes plataformas y aprovechar las oportunidades que ofrecen para llegar a nuevos públicos o fidelizar a los existentes. Por ejemplo, TikTok es la red social que más ha crecido en los últimos años y que tiene un algoritmo muy potente que permite que el contenido llegue a quien se quiere que llegue, independientemente del número de seguidores.

• La adaptación: ser flexible y creativo para adaptar el contenido a cada plataforma, teniendo en cuenta sus características, formatos y públicos. Por ejemplo, en TikTok se puede llegar a una audiencia más joven y menos aficionada al deporte, mientras que en X se puede crear una comunidad más fiel y participativa.

• La comunidad: crear una relación de confianza y cercanía con los seguidores, ofreciéndoles contenido de calidad, interactuando con ellos y dando sin recibir. Por ejemplo, Team Heretics nació con una base de fans que ha ido cuidando y haciendo crecer, asegurando su supervivencia en Internet.

La entrevista concluye resaltando la importancia de las redes sociales para el futuro de la industria del deporte y el papel que juegan los algoritmos en ellas.

Fuente: 2Playbook