LaLiga se ha consolidado como una plataforma de marketing de renombre internacional, con un valor de marca que supera los 1.500 millones de euros en 2023, según Kantar BrandZ. Los clubes españoles han sellado 470 acuerdos de patrocinio para la temporada 2023-2024, destacando sectores como bebidas, transporte, viajes, turismo y finanzas.

Marcas reconocidas como Coca-Cola, Estrella Damm y Mahou lideran el panorama del patrocinio, respaldando a equipos como FC Barcelona, Real Madrid CF y Sevilla FC. Además, entidades bancarias como CaixaBank han ganado terreno, con hasta quince acuerdos de patrocinio. La diversificación y la estrategia son clave, como se evidencia en los casos de Real Sociedad CF, Valencia CF y UD Las Palmas, que lideran en cantidad de patrocinadores.

A pesar de estar fuera del top 5, Real Madrid CF y FC Barcelona siguen siendo los más rentables en términos de ingresos por patrocinio, con acuerdos emblemáticos como la reciente asociación de Real Madrid CF con HP y la ampliación del acuerdo de FC Barcelona con Cupra. La presencia de patrocinadores del sector de las apuestas también es notable, siendo Real Madrid CF y FC Barcelona los únicos equipos de Primera División con dos marcas en este segmento: Codere y 1XBet, respectivamente.

El análisis de los acuerdos de patrocinio en LaLiga revela la importancia estratégica del marketing deportivo para las marcas. La diversificación sectorial y la asociación con clubes de renombre son fundamentales para maximizar la visibilidad y el retorno de inversión. En un mercado cada vez más competitivo, la capacidad de adaptación y la innovación en las estrategias de patrocinio son cruciales para seguir siendo relevantes y aprovechar al máximo las oportunidades que ofrece el emocionante mundo del fútbol.

FUENTE: Palco23